所谓“打赏”，原本是指互联网用户对于在网上发布、传播的原创内容(包括文章、图片、视频等)进行直接金钱或虚拟商品奖励的一种行为，是一种非强制的付费鼓励模式。

在实际发展中，互联网的打赏功能最初兴起于小说阅读网站，后来又被视频直播软件用作新的盈利方式。随着打赏经济的兴起，打赏模式的运营日趋成熟，用户们也越发习惯“能用钱表达就别光哔哔”这种简单粗暴的方式来表达对于内容原创者的认可和赞赏。

其实从经济学角度来分析的话，打赏是不符合利益最大化原则的。但从心理学角度分析，打赏行为却因为成功利用了用户以下三个心理特点而被广泛使用于各种新媒体平台运营中：

成功激活了用户的优越感

人们愿意支持相对自己更弱势的人、更愿意支持和自己一样的人或更希望看到自己的行为对别人是有意义的。

所以有很多视频网红主播能够获得收入是自己百分之一的各种“土豪们”的打赏来为自己添置各种奢侈品；所以众筹网站上一句“如果你曾经也有梦想，就请支持我做到这件事吧！”的号召就可以让众多吃瓜群众“自觉自发”地打开钱包；所以知名爱豆们每次通过各种方式传播、表达对粉丝的感谢后，粉丝们会更加支持他们的爱豆。

利用了用户的虚荣心

曾有专业的研究机构做过一个小的统计分析，分析数据显示当一个人和朋友一起外出吃饭时，给服务员小费的比例会显著上升。这也是在各种平台的打赏活动中运营者始终会设置打赏排行榜、打赏土豪榜、打赏贡献值排行榜的重要原因。

利用了用户的价格敏感心理

这是经济学上的一个效应，即小面额的钞票总是比大面额钞票更容易消费掉。人们虽然对于价格非常敏感，但是却很健忘。我们总会感觉自己的钱不知不觉花完了，却不知道究竟花在哪，就是因为商家是使用小额多次的方式掏空我们的口袋。这跟早年间商场经营者不遗余力的在商场广播里引导消费者“把钱换成零钱购物更便利”是同一原理。

所以在吸引打赏时，很多主播使用的就是小额多次的方式。游戏主播常见的模式，是在自己一个漂亮的操作时，暗示别人赠送礼物。在一次直播中，多次的闪光时刻不知不觉就让粉丝赠送了大批量的礼物。

以上是对打赏行为背后的用户心理的简要分析，那么当打赏遇上多学平台时能擦出怎样的火花呢？以下就是三个最典型的应用方式：

接下来小多就给大家分享一个实际活动案例：

1. 活动主题

#豪气打赏最动你心的6月学习心得#

2. 活动规则

A. 管理员在后台发布#豪气打赏最动你心的6月学习心得#的话题组主题活动，所有学员均可在话题组下分享自己当月的学习心得，学员可对任一条分享打赏自定义数量的金币值来表达赞赏。

B. 打赏最多和被打赏最多的前100名将获得专属奖励：

✪ 一等奖：打赏排名第1的学员、被打赏排名第1的学员将分别活动当当读书卡1000元的奖励；

✪ 二等奖：打赏排名第2-6的学员、被打赏排名第2-6的学员将分别活动当当读书卡800元的奖励；

✪ 三等奖：打赏排名第7-21的学员、被打赏排名第7-21的学员将分别活动当当读书卡500元的奖励；

✪ 鼓励奖：打赏排名第22-100的学员、被打赏排名第22-100的学员将分别活动当当读书卡100元的奖励。

3. 活动宣传和引导：

4. 活动效果：日参与人次200人，金币日流通次数800次。

看完以上的案例分享后同为平台运营管理者的你是不是也已经磨拳擦掌跃跃欲试了呢，别着急，小编马上为你介绍“打赏”功能的后台激活路径。

如下图所示，进入管理后台后只需在基础配置-游戏化配置处，设置好具体的金币打赏事件和打赏金币上限即可。

以上是对多学平台“打赏”功能的介绍，后续将有更多案例和玩法介绍，敬请期待。